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Wie bunt, laut und frech „natürliche“ Haar- und Körperpflege sein kann!

Nature Box, eine nachhaltige Haar- und Körperpflegemarke
von Henkel Beauty Care, ist ein Beispiel für Henkels erfolg-
reiche Nachhaltigkeitsinitiativen. Die Marke selbst ist
u. a. COSMOS NATURAL durch Ecocert Greenlife zertifiziert
und gewann im letzten Jahr einen Nachhaltigkeitspreis
für die Verpackung.

Die Herausforderung: ein Markt mit bereits vielen Anbietern,
sehr vielen me-too Produkten.

Es stellt sich die Frage: Muss „natürlich“ automatisch auch
grün/beige, zart/pastellig und zurückhaltend bedeuten?
Die Antwort ist: nein. Vor allem nicht bei einer jungen
Zielgruppe, die zwar Wert auf nachhaltige Verpackungen
und weniger Plastik legt, dabei aber nichts an Style
undDesign einbüßen möchte. Und aus diesem Grund
wurde Nature Box zum einen knallbunt und zum anderen
so plakativ und laut wie möglich – nicht nur im Regal,
sondern vor allem in der Kommunikation.

Statt in der Kommunikation alle nachhaltigen Aspekte
und Zertifizierungen theoretisch aufzuzählen und mit
„natürlichen“ Bildern zu untermauern, macht Nature Box
die kaltgepressten Öle ganz einfach zum Helden der
Geschichte: die Cowboystiefel-tragende blonde Avocado
und die Argan-Nuss, die klingt wie die weibliche Version
von Helge Schneider. Mit Humor kümmern sich die beiden
Charaktere um die Haarprobleme der Hauptdarsteller
und werden so zu einem neuen, modernen Sinnbild der
Natürlichkeit.
Und beweisen schlussendlich: Natur kann – und muss –
auch Spaß machen. Denn, wer heute noch glaubt, dass
ein natürliches Produkt langweilig aussehen muss, um
ernst genommen zu werden, der hat den kulturellen
Shift nicht verstanden.