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Die Revolution von der Waschmittel- zur Beauty-Marke
Der Waschmittel-Markt ist seit jeher ein Benefit-getriebener Verdrängungsmarkt, in dem sich Perwoll lange mit einem angestaubten Image und schwindenden Differenzierungsmöglichkeiten konfrontiert sah. Um sie klar und nachhaltig zu differenzieren, haben wir die Marke einer disruptiven Re-Positionierung unterzogen.

In der Perwoll-Kommunikation geht es fortan nicht mehr ums „Waschen“ und die damit verbundenen klassischen Werbeklischees, sondern um modebewusste Frauen, Beauty und die Liebe zur Kleidung. Perwoll ist die erste und einzige „Beauty-Marke“ in der Waschmittel-Kategorie. Der „Revolution“-TVC zelebriert diese Fashion-Expertise und bildet den kommunikativen Auftakt für diese Neuausrichtung.